http://www.endeavor.org.br/endeavor_tv/marketing-vendas/entrevistas/branding/a-expressao-cultural-das-marcas-brasileiras
ATIVIDADE
Após assistir o vídeo acima e compreender seu conteúdo, pesquise mais sobre a empresa Osklen. Após realizada a pesquisa e abordando os assuntos discutidos em sala de aula em relação aos 4P´s do Mix de Marketing desenvolva os 4P´s para a empresa Osklen definindo:
- PRODUTO
- PREÇO
- PRAÇA
- PROMOÇÃO
Utilize a internet como fonte de pesquisa
A atividade deverá ser postada aqui no blog até o dia 28/05, para isso, basta clicar no título "A expressão cultural das marcas brasileiras" que abrirá um espaço para respostas no final do texto. Não esqueça de colocar no final do texto: o nome, nº e turma.
Bons estudos!!!
Estudo de Caso : Osklen
ResponderExcluirIntrodução
O presente relatório refere-se a uma das empresas mais conceituadas do Brasil até os dias de hoje, com base na globalização e em um estilo de vida único a Osklen vem dominando o mercado brasileiro e também internacional com sua maneira de demonstrar um estilo de vida único.
“ Temos que nos expressar na qualidade, expressar nossa essência , não simplesmente copiar mas sim ser o diferencial em sustentabilidade.”
A loja Osklen nasceu a partir de uma viagem feita pelo seu criador, Oskar Metsavaht, um gaúcho nascido em Caxias do Sul. Em uma família de médicos, cujos hobbies eram a prática de esportes radicais e viagens de aventura, formado em medicina , em 1986, o criador da marca Osklen participou de uma expedição na Cordilheira dos Andes como médico de uma equipe de repórteres . Uma das maiores preocupações neste momento seria qual a roupa apropriada para a viagem do grupo.
Pensando nisso acabou desenvolvendo um tecido chamado STORM TECH SYSTEM, um tecido com membrana interna impermeável que era capaz de manter o corpo seco e aquecido. Uma vez que a viagem foi televisionada, os amigos e os telespectadores se interessaram pelo casaco e Oskar Metsavaht teve que produzir mais unidades para atender aos pedidos.
Foi surgindo assim a marca Osklen – mistura dos nomes Oskar , Leonardo, seu irmão, e Milene, uma antiga namorada , começando assim de início a produzir de casacos de neve , a primeira loja , na qual foi investido US$ 7.000, foi inaugurada em 1989, no balneário de Búzios.
Produto
Produtos com grande variedade, com excelente qualidade, baseado no conceito praiano, na moda surfista e também e variados esportes, com variações de cores e conceitos, atingindo assim o público das classes sociais mais altas.
Preço
Considerada uma marca de classe social alta não abrange assim a classe social baixa.
Praça
Moda praiana, tendo em vista o conforto e qualidade das peças, usando assim materiais de excelente qualidade visando juntamente com o conforto e modernidade.
Promoção
Propaganda conceituada em grandes desfiles, redes sociais para atingir os jovens da classe social alta.
“ Meu processo relativo começa com uma cena, uma história, um estilo, um conceito que começa a partir de algo que desejei ou vivi”...
Oskar Metsavaht
Priscila Caetano
2º ADM – nº 1
Empresa OSKLEN
ResponderExcluirA marca OSKLEN se inspira no dinamismo da metrópole e na exuberância da natureza brasileira, dando vida a um estilo baseado na harmonização dos contrastes, unindo sofisticação e despojamento. A marca representa o estilo de vida da mulher e do homem contemporâneos, em um mundo onde convivem o urbano e a natureza, o global e o local, o orgânico e o tecnológico. Por tudo isso, a OSKLEN é apontada nos dias de hoje como a primeira marca brasileira de luxo global.
PRODUTOS:
Calças,tênis,acessórios,sapatos,botas,roupas,barracas,boards,etc.
PREÇOS:
são preços muito elevados,atingindo somente a classe A.
PRAÇA:
lojas próprias,catálogos e venda on-line.
PROMOÇÃO:
Desfiles da marca.parceria com Fiat(Jaquetas,sandálias,capas para notebook,bolsas e carteiras da marca OSKLEN com o nome do sedã).a osklen oferece aos seus clientes que apos a compra o valor for pago em reais é convertido em seeds,os seeds acumulados por um determinado período poderá ser trocado por uma peça da marca OSKLEN.
nome: MARIANI CRISTINA LEITE /nº18 /2º-ADM
A historia da OSKLEN se inicia em 1986, quando, o médico Oskar Metsavaht desenvolveu artesanalmente o primeiro casaco, testado em uma expedição ao monte Aconcágua, nos Andes, realizando pesquisas sobre o condicionamento físico de atletas àquelas condições climáticas. Foi assim que, em dezembro de 1989, inaugurou a primeira loja OSKLEN no balneário turístico de Búzios, investindo US$ 7 mil. De lá para cá a grife cresceu muito, porém manteve sempre seu estilo inovador. O diferencial das peças está nos acabamentos especiais e nas séries limitadas que conferem exclusividade à grife. Há cerca de dez anos a OSKLEN foi reposicionada no mercado como uma marca global. Nos últimos anos a OSKLEN vem investindo no mercado internacional, diferentemente do Brasil, onde é mais conhecida por vender uma moda de surfe, “lifestyle”, no exterior tem se posicionado como uma grife de luxo, com clientes do jet set internacional.Atualmente, a OSKLEN tem 53 lojas no Brasil, quatro lojas em Portugal, duas lojas em Milão e Nova York, uma em Tóquio, Roma, além de showroom em Nova York, Los Angeles, Athenas, Milão e de exportar para Japão, Chile e Oriente Médio. A marca também vende seus produtos através de 300 lojas multimarcas.
ResponderExcluirDADOS CORPORATIVOS
Origem: Brasil
Fundação: 1o de dezembro de 1989
Fundador: Oskar Metsavath
Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil
Proprietário da marca: Osklen Group
Capital aberto: Não
PRODUTO
Osklen é uma marca de lifestyle. Ela tem como objetivo ir muito além do que vender simplesmente roupas e acessórios: ela vende um estilo de vida.Segmentação - Posicionada entre as marcas Premium, as de sportwear e as ecobrands, marca é considerada como casual chic por misturar urbano e natureza, global e local, orgânico e tecnológico com sofisticação. Produz além dos casacos de frio que originaram a grife, outros itens do vestuário esportivo, como bermudas e camisetas, além de uma grande variedade de acessórios.
PREÇO
Os produtos vendidos na Osklen, são extremamente elevados em relação aos seus pares no mercado. O público-alvo da marca claramente percebe este valor e está disposto a pagar por tal.
PRAÇA
A Osklen busca sempre estar localizada nos melhores pontos da cidade, especificamente em shopping centers de luxo, diferenciados.
Dentro destes centros, nota-se que a empresa busca localizar-se perto de outras marcas de renome, e também próximo às escadas rolantes, onde há um maior fluxo de potenciais clientes, evitando cantos isolados, onde não há muito movimento de pessoas.
PROMOÇÃO
Promoção Institucional - É um dos pontos mais fortes e desenvolvidos com maestria pelo proprietário e fundador da marca o gaúcho Oskar Metsavaht. Desde a inauguração ao primeiro desfile, ele imprimiu a marca um conceito de aventura com sofisticação.
Paralelamente a desfiles realizados, Metsavaht começou a patrocinar e apoiar diversos projetos esportivosl. Afirmava, assim, o discurso recorrente de que muito além de vender roupas, queria transmitir uma filosofia de vida de equilíbrio e harmonia com o meio ambiente.
Outro projeto ambiental lançado há dois anos é o e-brigade, de comunicação multimídia visando à educação ambiental. Foram criadas roupas em tecidos reciclados, com estampas que destacam pontos fundamentais do movimento ecológico, como a Carta da Terra e o Protocolo de Kyoto.
A Osklen também desenvolveu um projeto na área das artes. Em 2001, convidado pela Andy Warhol Foundation e Coca-Cola Company, Metsavaht fez uma releitura de obras de Andy Warhol, adotando os mesmos conceitos de suas roupas e inserindo alguns elementos brasileiros. As obras estão no acervo de Andy Warhol Foundation, em Nova York.
nome:lilian reis miranda nº15
O Brasil tem um estilo de vida comtemporâneo, globalizado e com a fundação da fabrica no Brasil, Ipanema RJ, ele acertou o alvo, o país comportou sua marca tranquilamente, devido ao seu clima e população diversificada, onde seu estilo de roupa e demais produtos se encaixa perfeitamente à população. O seu diferencial é ser transverssais nos produto e serviços visando a questão da sustentabilidade sócio ambiental.
ResponderExcluirPRODUTO: Moda "Casual Chic" por misturar estilos, como por exemplo; urbano e natureza, global e local, organico e tecnologico sofisticado.
PREÇO: Por ser uma marca desenvolvida para uma classe alta, atinge apenas a mesma, classe "A".
PRAÇA: Atuando com sua linha de qualidade e conforto, hoje atinge mais de 62 lojas no Brasil e varias em outros países, vendas com catalagos e site para venda on-line.
PROMOÇÃO: Sua propaganda são atuadas em Redes Sociais, chamar atenção de milhões de pessoas, desfiles de alto padrão como o desfile da "SPFW"
ELAINE C. T. CARNEIRO
Nº 06
SEGUNDO MODULO DE ADM. ETEC
O Brasil tem uma das empresas mais conceituadas a OSKLEN, que com base na globalização e um estilo de vida único vem dominando o mercado brasileiro e também internacional.
ResponderExcluirA marca OSKLEN se inspira no dinâmismo da exuberância da natureza brasileira , a marca representa o estilo de vida da mulher e do homem contemporâneos.Por tudo isso a OSKLEN é apontada nos dias de hoje como a primeira marca brasileira de luxo global.
PRODUTO - São misturas de estilos, como calças , tênis , sapatos , botas , roupas , barracas , boards , acessórios e etc.
PREÇO - OSKLEN se lançou no mercado de trabalho com produto de alta qualidade, por ser uma marca desenvolvida para classe A, são preços levados.
PRAÇA - Shopings, avenidas de grande movimentação, pontos estratégicos onde frequentam um público com poder aquisitivo mais elevado.
PROMOÇÂO - Suas propagandas são atuadas em redes sociais, para chamar atenção de milões de pessoas, após a inauguração do primeiro desfile, a marca criou um conceito de aventura e sofisticação.
Marcos Cruz n° 17 2° Módulo de ADM. ETEC